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拍的好不如排的好揭秘国产片档期纷争

发布时间:2018-11-15 18:27:47

范冰冰黄晓明主演的电影

白百合张孝全主演的电影

国产电影的改档早已成为家常便饭,在近年来呈现出越来越汹涌的势头,从去年的提前进入贺岁档以及与对调档期;还有先从贺岁挪到五一,又从五一改到七夕;走的是微调路线,先是将档期从8月29日改到8月22日,之后又将上映日期提前一天至8月21日;则由3月6日改为4月2日我们可以看到越来越多的国产片已经被卷入改档的漩涡。

今年暑期档依然面临着多部影片的改档,近期上映的影片当中小妞侦探电影已宣布调档8月13日,、、等影片也纷纷拉开改档之势。围绕档期的乱局为何近年来愈演愈烈?对于当下的电影来说,为何如此纠结于档期?我们可以分析出一二。

原因:为避强片争取更大空间

实际上,改档往往是被动的选择。毕竟,没有一家片方愿意在宣传营销上重复耗费资金和精力。除了少数影片的确是出于制作周期等原因,大多数的改档从根本上讲都是为了争取更多的排片空间。以2014年的为例该片与另一部3D动作片同天首映。两部影片综合实力相当,难免两败俱伤,最终改档七夕,这一改倒是因祸得福,由于同期没有与之同等量级的国产影片,在8月市场一家独大,狂揽3.8亿票房。同样的,也选择避开强手如林的十一档最终收获颇丰,一直挪来挪去的改档的幅度虽小,但其实也是出于类似考虑。

近期改档的影片也不例外,大多数原因都归结于排片。比如原上映日期是7月24日,正逢和的夹击,这两部影片在首日分别以41.42%和38.04%占据了大盘半数以上份额,由此看来改档8.13对于来说是理智的。对此恒业影业总经理陈辉坦言:7月有很多厉害的国产片,这周和两部影片的排片就能占整个电影市场的80%,别的电影生存空间很小。我们上映前一周又要遭受和两部大片夹击,在理智的考量下,我们决定调档,这也是为了在8月13日影院能给更大的排片空间,要给桂香死而复生的机会。回头看与原本同期声上映的、这些比较有档次的影片都没有达到预期,形式很不乐观。避免强片扎堆,争取更大拍片空间是国产片取胜的一大法宝,而排片空间的大小直接影响着最终票房。

效果:有好有坏理智第一

按照行业惯例,片方一般会在公映前三天左右获知院线对其影片的预排情况。对于任何稍具票房野心的影片来说,排片量的底线都在6%-7%上下。如果低于这个标准,影片很有可能被迅速边缘化,很多电影就是在这时被迫调档。虽然近年影片改档呈现十分混乱之势,然而改档的利弊最终还是要靠票房说话。从提档双12后以超12亿的票房获华语票房冠军,到微调8.29揽获1.5亿票房,再到卖座5亿的高调战绩都充分证明了调档的有利。

相形之下,暑期电影避开战事激烈的7月改到8月13日这个相对清净的档期将会收获更好的票房成绩。毕竟和抢去了大半以上票房,也是不甘落后奋起直追。8月13日上映电影则只有两部,相对来说排片空间会更大,取胜机会也就更大。这种现象同样发生在8月前期,由于十几部影片齐齐挤在8月7号,、等几部影片也做出相应改档,以避开扎堆导致的排片限制。

宏观:改档虽无奈却利大于弊

据不完全统计,今年暑期进入8月之后,共有、、、、、、等9部影片临时调整档期,对于这一现象,有人称如果把看电影比作坐飞机,临时改档就是飞机延误,观众只会感觉没有得到尊重,他更调侃道挪一次档期,漏一次气,改档结果冷暖自知。然而频繁改档对于电影产业来讲是一种不可躲避的趋势。

一般来说,一部电影档期越长、档期和假期重叠期越长,高票房的可能性就越大。这也是为何绝大多数影片会选择在周五上映,目的就在于临近周末,有望掀起观影热潮。理所当然,首周末的票房数从某种意义上作为业内分析该部影片是否会大爆的重要参考指标。此次调档8月13为周三,则躲过火热的暑期越过十一档档调到10月16号,这些电影的调档舒缓了影片扎堆的压力,对于产业而言给了国产影片更大的生存空间,这对于观众和片方都是一件好事。

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