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田忌賽馬諾基亞用20美元手機賭未來

发布时间:2019-11-09 09:17:06

田忌赛马諾基亞用20美元賭未來

诺基亚用20美元赌未来(腾讯科技配图)

腾讯科技讯 (李路)北京时间4月30日消息,在售价500美元以上的智能领域,诺基亚要追赶苹果和三星确实显得有吃力因此,诺基亚祭出售价仅20美元的功能,或许这一产品能给其带来一些新气象

诺基亚105售价仅为最新款iPhone的3%,但有预装游戏、彩屏、收音机、报时服务以及手电筒等功能作为诺基亚最便宜的,诺基亚105已经于几周前在印度和印度尼西亚上市,并很快将在欧洲发售

尽管是一款廉价商品,但是诺基亚105在整个公司业务中占有极其重要的地位4月18日,诺基亚财报显示,其第一季度售出的数量比分析师预计的要少1100万台,其功能销量下降了21%,至5580万台如果诺基亚低端业务得不到振兴,其研发新型产品挑战苹果iPhone和谷歌(微博)Android智能机的努力就难以为继

FIM资产管理公司基金经理米卡?哈基宁(Mika Heikkinen)认为,功能销量的下降确实令诺基亚担忧诺基亚方面应该令这种情况处于可控范围内哈基宁目前管理大约25亿美元的资产,其中包括诺基亚的股票

诺基亚CEO史蒂芬?埃洛普(Stephen Elop)在财报发布后对投资者说,在经历一个困难的季度后,诺基亚105的出现预示其低端业务将好转

复苏信号

虽然对于iPhone和Android设备的需求使得智能成为市场上发展最快的领域,但功能依然占到全球所售总量的半数以上这就意味每个季度有数亿台的销量在这个领域,此前一直是诺基亚处于主导地位,但随着中兴、华为以及三星等亚洲企业的兴起,诺基亚也受到越来越严重的冲击诺基亚称,诺基亚105将有利可图,但拒绝披露任何细节Liberum分析称,诺基亚105的利润率为20%

在诺基亚去年售出的3.36亿台中,智能只占到了10%功能占到诺基亚营收的31%,而智能只占到18%

在苹果在2007年推出iPhone之前,诺基亚拥有市场的大半壁江山不过,自那时至今,诺基亚的股价跌幅已经超过80%,然而三星股价上涨了154%,苹果的股价则翻了两番截至目前,诺基亚公司市值约为94.4亿欧元

发展中市场

诺基亚希望通过推出诺基亚105,以重新树立起其在中国和印度等发展中国家的品牌形象诺基亚的理论逻辑是,现在购买诺基亚105的消费者说不定过几年后就会购买诺基亚的高端产品

市场调研公司IDC分析师弗朗西斯科?罗莫尼(Francisco Jeronimo)认为,拥有广阔市场的低端是诺基亚在新兴经济体中谋求发展的大好机遇这些消费者有可能将来会升级使用诺基亚的高端因此,保持这部分市场的高份额是不错的商业战略

市场调研公司Strategy Analytics驻伦敦的分析师尼尔?莫斯顿(Neil Mawston)认为,诺基亚105非常具有竞争力,将有助于其实现低端的复苏诺基亚曾此前发布过诺基亚1280,该款在过去三年中销量超过1亿台

莫斯顿说:功能在过去的十年中一直是诺基亚的基石

待机时间35天

分析师罗莫尼认为,诺基亚是领域生产的专家,这使得该公司能在售价20美元的上获取利润对于曾经全球第一大生产商诺基亚而言,其能通过全球七个工厂一天生产60万台中国的竞争对手可能也能生产如诺基亚105一样便宜的,但是他们缺乏诺基亚提供的功能以及服务

诺基亚105比诺基亚1280便宜25%,不过其待机时间则比后者强56%,达到35天该防水防尘,其基于短信息的服务能教英语并提供基本的卫生保健建议

诺基亚业务研发部负责人德克?迪达斯卡尔欧(Dirk Didascalou)表示,尽管诺基亚105具备上述功能,但该公司还是尽量简化软件,这样将有利于降低成本

关注Lumia

迪达斯卡尔欧表示,为了在低端领域获得成功,尤其需要在专注创造价值方面实现创新如果不这样的话,其最终产品的成本将高于其他对手

即使诺基亚在功能销量的下降吸引了投资者的部分注意力,但诺基亚的主要目标还是通过智能实现全面复兴,因为后者的利润率更高

诺基亚在第一季度售出560万台Lumia,高于去年第四季度的440万台不过,据Strategy Analytics的数据显示,iPhone和Android控制了智能90%的市场份额,而诺基亚只有3%芬兰投资银行Evli分析师米考?厄瓦斯蒂(Mikko Ervasti)表示,即使诺基亚低端业务实现复苏,现在也很很难判定其是否能打破智能市场两家独大的局面

厄瓦斯蒂说:诺基亚可能仍是全球第二大制造商不过,如果诺基亚想取得长期成功,就必须也有自己不错的智能产品

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